CPG（消費財）分野の大手広告主による、ヘルス・ウェルネス分野のスタートアップを買収する動きが加速している。その狙いは、単にビタミンやサプリメント分野のスタートアップの事業を吸収し、裾野を広げることだけではない。大手広告主たちは結果として、消費者に対し自らを「健康志向の企業」として認知させようとしている。